۶ نکته درباره تبلیغات دیجیتال در سال ۲۰۱۹

درآمدهای تبلیغاتی در ایالات متحده در سال گذشته ۱۵٫۹%  رشد داشته و به ۱۲۴٫۶ میلیارد دلار رسیده است. اگرچه سرعت رشد درآمد کاهش داشته است و در سال پیش ۲۲% رشد داشته است. این رشد نشان می دهد که اشتها برای تبلیغات دیجیتال همچنان قوی و بسیار بیشتر از تبلیغات سنتی است.

نگاهی به برخی روندهای تبلیغات دیجیتال در سال گذشته بیندازیم

 رشد موبایل همچنان قوی است

تبلیغات اینترنتی موبایلی در ایالات متحده در سال ۲۰۱۹ درآمدی حدود ۸۶٫۷ میلیارد دلاری داشته است که نسبت به سال پیش از آن ۲۴% رشد داشته است. با بلوغ پلتفرمهای موبایلی از رشد سالیانه آن کاسته شده است (سال ۲۰۱۸ رشد پلتفرمهای موبایل  ۴۰% بود).

با این وجود، موبایل همچنان از کیک درآمدهای آنلاین در مقایسه با دسکتاپ سهم بیشتری دارد، سهم موبایل در سالهای ۲۰۱۷، ۲۰۱۸، و ۲۰۱۹ به ترتیب ۵۷%، ۶۵% و ۷۰% بوده است.

دسکتاپ سهم خود را واگذار می کند

در حالی که درآمدهای تبلیغات سرچ دسکتاپ ۰٫۴% رشد داشته همین عدد برای سرچ موبایل ۲۰٫۴% بوده است. سال گذشته رشد تبلیغات ویدئویی دسکتاپی  ۱۵٫۹%  بود درحالی که همین رشد برای بخش موبایل ۴۴% بوده است. همچنین، رشد تبلیغات بنری برای موبایل ۳۵% و برای دسکتاپ ۲۰% بود

ویدئوی دیجیتال بیشترین رشد را در میان همه فرمتها دارد

تبلیغات ویدئوی دیجیتال شاهد بیشترین رشد در میان همه فرمتها بوده است. اگرچه تبلیغات ویدئویی ۱۷% کل درآمد تبلیغات دیجیتال سال ۲۰۱۹ را به خود اختصاص داده اما بیش از ۳۳% رشد داشته است و به عدد ۲۱٫۷ میلیارد دلار رسیده است.

تبلیغات صوتی دیجیتال رکورد جدیدی ثبت کرده است

تبلیغات صوتی در بازار ایالات متحده به عنوان پدیده ای جدید رشد خوبی در سال ۲۰۱۹ داشت و با ۲۱٫۲% رشد به درآمد ۲٫۷ میلیارد دلاری رسید که نزدیک به ۸۰% آن متعلق به موبایل بود.

درآمدهای شبکه های اجتماعی رشد مناسبی داشت

درآمدهای تبلیغات دیجیتال در شبکه های اجتماعی در سال گذشته به عدد ۳۵٫۶ میلیارد دلار رسید که رشدی ۲۳% درصدی را شاهد بود. این روند از سال ۲۰۱۶ شروع شده و همچنان ادامه دارد.

بخش اعظم درآمدی غیرجستجوی (Non-Search) تبلیغاتی از تبلیغات برنامه پذیر (Programmatic) است.

درآمد تبلیغاتی برنامه پذیر سهم غالب درآمدهای غیرجستجویی سال ۲۰۱۹ را به خود اختصاص داده است. کل درآمد برنامه پذیر ۵۷ میلیارد دلار بود که ۸۱٫۵% درآمد این بخش را تشکیل می دهد و ۲۱% رشد داشته است.

تشویقی: تاثیر کوید-۱۹ بر فصل اول سال ۲۰۲۰

با نگاهی به سال ۲۰۲۰، دفتر تبلیغات تعاملی  IAB که یک سازمان غیرانتفاعی است تاکید می کند که امسال با تبلیغات آنلاین پرقدرت شرووع شد. هرچند، گسترش کوید-۱۹ و تعطیلیها نشان می دهد که تبلیغاتچیها رو به کاهش بودجه های تبلیغاتی خواهند آورد، که باعث شد رشد تبلیغات دیجیتال فقط ۱۲% در فصل اول سال ۲۰۲۰ رشد داشت.

اگرچه این عدد همچنان رشد خوبی به شمار می آید، IAB اعلام کرده است که این عدد نه تنها کمتر از دوره مشابه آن در سال گذشته ۱۷٫۲% است، بلکه این عدد کمترین رشد در فصل اول سال از سال ۲۰۱۰ تابحال است که در آن زمان رشد ۸٫۶% را شاهد بودیم.

درباره تحقیق: برآوردها با همکاری دفتر تبلیغات تعاملی (IAB)  و موسسه پرایس واترهاوس کوپرز (PwC) تهیه شده است.

پرایس واتر هاوس کوپرز شرکت چندملیتی خدمات حرفه‌ای بریتانیایی است، که در زمینه ارائه خدمات مشاوره مدیریت، مشاوره مالی و سرمایه‌گذاری، مشاوره حقوقی و مالیاتی، بیمسنجی، خدمات حسابداری و حسابرسی فعالیت می‌کند و هم‌اکنون پس از شرکت دیلویت به‌عنوان دومین شرکت خدمات حرفه‌ای جهان محسوب می‌شود.